Google Reklam Sıralaması nedir?
Mustafa Pektas
Google Reklam Sıralaması nedir?
Google Reklam Sıralaması, Google’ın ücretli reklamlarınızı arama sonuçları sayfalarında konumlandırdığı yerdir. Google, organik arama sonuçlarını sıraladığı gibi, belirli bir arama için gösterdiği PPC (Pay-per-Click) da sıralar. Olabildiğince yüksek bir Reklam Sıralaması kazanmak sizin avantajınızadır.
Google Reklam Sıralaması nasıl belirlenir?
Google Reklam Sıralaması, bir reklam sıralaması formülü ile belirlenir. Reklam sıralaması formülü, teklifinizi, açık artırma anında reklam kalitenizi, reklam alaka düzeyinizi, açılış sayfası deneyiminizi ve diğer birkaç faktörü kullanır.
Google, her açık artırma için Reklam Sıralamasını yeniden hesaplar; bu, sıralamanızın değişebileceği anlamına gelir.
Google Reklam Sıralaması neden önemlidir?
Google Reklam Sıralaması, reklamlarınızı rakiplerinizin reklamlarının üzerine çıkarmanıza olanak tanır. Reklamlarınız sayfada ne kadar yüksekte görünürse, onları o kadar çok kullanıcı görecek ve tıklama olasılıkları o kadar yüksek olacaktır.
Her şey rakipleri geçmekle de ilgili değil – Google, reklamlarınızın görünmesi için karşılaması gereken minimum eşiklere sahiptir. Reklam Sıralamanız bu eşiğin altındaysa, belirli bir anahtar kelime için rakibiniz olmasa bile Google reklamlarınızı görüntülemez . Google Ads’de PPC reklamlarınızı oluşturduğunuzda , bunu hedeflemek istediğiniz belirli anahtar kelimelere teklif vererek yaparsınız.
Rakiplerinize karşı teklif verdiğiniz için, Reklam Sıralamanızı belirleyen şeyin Google PPC teklifleriniz olduğunu varsaymak kolay olabilir. Ancak, Reklam Sıralaması, en yüksek teklif verenlere dayalı olarak reklamları listelemekten daha karmaşıktır. Google, Reklam Sıralamasını hesaplamak için çeşitli faktörler kullanır ve bu faktörlerin neler olduğunu daha sonra keşfedeceğiz.
Google’ın Reklam Sıralaması formülü nedir?
Ne yazık ki, Reklam Sıralaması için özel formül, organik arama algoritmalarının iç işleyişi gibi herkese açık bilgi değildir . Ancak bu, Google’ın Reklam Sıralamasını nasıl hesapladığı hakkında hiçbir fikrimiz olmadığı anlamına gelmez. Aksine, Google buna katkıda bulunan faktörler konusunda nispeten açık olmuştur. Daha önce Google, Reklam Sıralaması formülünde yalnızca iki faktör kullanıyordu:
- Maksimum tıklama başına maliyet (TBM): Belirli bir anahtar kelime için vermek istediğiniz en yüksek Google PPC teklifi.
- Kalite Puanı: Google’ın bir reklamın genel kalitesine ilişkin değerlendirmesi.
Reklam Sıralamanızı hesaplamak için tek yapmanız gereken bu iki sayıyı çarpmaktı.
Ancak 2013’te bu değişti. Maksimum TBM ve Kalite Puanının bilinmesi hala önemlidir, ancak Reklam Sıralaması formülünde dikkate alınan faktörlerden çok uzaktırlar.
Google, Reklam Sıralamasını hesaplamak için hangi faktörleri kullanır?
Reklam Sıralaması yalnızca Maksimum TBM’nin Kalite Puanı ile çarpımı değilse, nedir? Google Reklam Sıralamanıza hangi faktörler katkıda bulunur? Google’ın Reklam Sıralamasını hesaplamak için kullandığı beş ana ölçüm vardır.
- Maksimum TBM: Orijinal formülde olduğu gibi maksimum teklifiniz hala önemli bir faktördür.
- Arama alaka düzeyi: Reklamlarınız, hedefledikleri anahtar kelimelerle yüksek düzeyde alakalı olmalıdır.
- Reklam biçimi: Google, seçtiğiniz reklam biçiminin ve kullandığınız reklam uzantılarının beklenen olumlu etkisini değerlendirir .
- Açılış sayfası deneyimi: Açılış sayfalarınız , yüksek sayfa yükleme hızları ve mobil uyumluluk dahil olmak üzere olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamalıdır .
- Tahmini tıklama oranı (TO): Google, reklamlarınızın ne kadar yüksek bir TO beklediğini değerlendirir.
Bunların, Reklam Sıralamasına katkıda bulunan ana faktörler olduğunu biliyoruz.
Bilmediğimiz şey, her bir faktörün diğerlerine göre tam olarak ne kadar ağırlıklı olduğu, bu yüzden eskisi gibi somut bir Reklam Sıralaması formülümüz yok.
Kalite Puanı Reklam Sıralamasını etkiler mi?
Orijinal formülde olmasına rağmen, Kalite Puanının artık yukarıda listelenen faktörler arasında olmadığını fark etmiş olabilirsiniz. Bunun nedeni , Google’ın Reklam Sıralaması hesaplanırken Kalite Puanını dikkate almadığını belirtmesidir. Ancak bu, Reklam Sıralamanızı tahmin etmeye veya iyileştirmeye çalışırken Kalite Puanını göz ardı etmeniz gerektiği anlamına mı geliyor? Kesinlikle hayır. Anlaması biraz zor, ancak temel fikir şudur: Kalite Puanının kendisi bir Reklam Sıralaması faktörü değildir, ancak Reklam Sıralaması yine de Kalite Puanının oluşturulduğu aynı yapı taşlarını kullanır.
Yani Kalite Puanı, açılış sayfası deneyimi ve reklam biçimi gibi şeyleri hesaba katar ve Reklam Sıralaması da öyle. Bu nedenle, Reklam Sıralamanızı belirlemenize yardımcı olması için Kalite Puanına güvenebilirsiniz. Kalite Puanınız düşükse, muhtemelen Reklam Sıralamanız da düşüktür. Ve Kalite Puanınız tavan yapıyorsa, reklamlarınızın üst sıralarda yer alma olasılığı çok daha yüksektir.
Reklam Sıralamanızı nasıl en üst düzeye çıkarabilirsiniz?
Reklam Sıralamanızı belirlemede hangi faktörlerin rol oynadığını öğrendikten sonra, kampanyalarınızı iyileştirmek için her birini optimize etmeye başlayabilirsiniz.
Bunlardan bazıları, Google PPC tekliflerinizi optimize etmeyi içerir, ancak reklamları değiştirerek de çok şey başarabilirsiniz. Reklam Sıralamanızı en üst düzeye çıkarmanın en iyi üç yolu şunlardır:
- Son derece alakalı reklamlar oluşturun: Reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin birbiriyle son derece alakalı olduğundan emin olun. Reklamınız bir aramayla alakalı değilse, Google büyük olasılıkla onu görüntülemeyecektir.
- Reklam uzantılarını kullanın: Google, site bağlantıları veya telefon numaraları gibi reklam uzantıları kullanan reklamlardan genellikle daha yüksek beklentilere sahiptir . Reklam Sıralamanızı yükseltmek ve daha fazla tıklama çekmek için reklamlarınızda reklam uzantılarını kullanın.
- Kullanıcı dostu açılış sayfaları tasarlayın: Açılış sayfalarınızı olabildiğince kullanıcı dostu hale getirmeye çalışın.
- Sayfa hızlarını optimize edin, kullanınduyarlı tasarım ve akıcı bir deneyim sunmak için merkezi bir harekete geçirici mesaj (CTA) kullanın .
Yukarıdaki ipuçlarının her birini uygulayarak, Reklam Sıralamanızı önemli ölçüde artırabilir ve reklamlarınızın arama sonuçlarının en üstünde görünmesini sağlayabilirsiniz.
